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成功案例

用实力说话 用成果证明

CASE

青岛李宁运动中心

所属行业

体育服务行业(体育场馆运营、全民健身服务、体育赛事策划)

客户背景

青岛李宁运动中心由市北区与李宁集团旗下非凡领越体育联合打造海景体育场馆,场馆内配建篮球场、羽毛球场、游泳馆、健身房等专业设施,旨在助力青岛打造全民运动健身模范城市,同时激活欢乐滨海城片区产业转型。

客户诉求

通过新媒体方式展示场馆特色及周边环境,强化“海景+运动”定位,吸引用户。通过场景化直播提升用户互动,打造沉浸式运动体验,扩大品牌的知名度。

解决方案

根据客户的诉求,我们针对账号进行优化和主页设置,通过“短视频+直播”双渠道运营策略,不断增加李宁运动中心的品牌声量。

01.短视频内容策划

制作口播类视频,展示场馆设施与周边环境,强化“海景+运动”主题。

02.直播场景化运营

实时展示场馆内运动场景,利用海景健身房的视觉吸引力提升直播观看时长和用户互动。

效果反馈

1、短视频表现超预期:短视频总播放量、点赞量已提前完成阶段目标,尤其是展示场馆硬件设施(如海景游泳馆、瞰海露台)及周边环境(滨海步道、山姆会员店)的口播类视频成为爆款,凸显“海景+运动”的独特定位。
2. 直播场观稳步提升:通过场景化直播(如篮球场羽毛球场实况、游泳馆健身房海景展示),        用户停留时长和互动率逐步提高,商品团购率持续上升。

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